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小程序日活逾2億,小程序儼然成超越蘋果和安卓底層操作系統(tǒng)更高級(jí)的商業(yè)操作系統(tǒng)。

人氣:135發(fā)表時(shí)間:2018/8/16 12:00:51

昨天騰訊公布截至2018年8月15日未經(jīng)審核的第二季度及中期綜合業(yè)績(jī)。微信和WeChat合并月活躍帳戶達(dá)10.58億

 

作為小程序創(chuàng)新的公司,已建立一個(gè)具規(guī)模的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng),擁有大量且仍在增加的外部開發(fā)者與軟件集成商基礎(chǔ),以及逾2億日活躍帳戶的消費(fèi)者基礎(chǔ)。并且仍然在高速進(jìn)化中,小程序發(fā)展得越來(lái)越好,連接一切的能力越來(lái)越強(qiáng),儼然成了一個(gè)超越iOS和安卓這些底層操作系統(tǒng)的更高級(jí)的商業(yè)操作系統(tǒng),未來(lái)還有很大的進(jìn)化空間。

 

支付業(yè)務(wù)六月末月活躍賬戶已逾8億。日均成交量同比上升逾40%。受益于智慧零售的舉措及高頻小額支付使用場(chǎng)景解決方案,支付業(yè)務(wù)線下商業(yè)支付筆數(shù)保持快速增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)280%。商業(yè)支付筆數(shù)占總交易筆數(shù)的比例首次過(guò)半。微信支付已超過(guò)支付寶支付,支付寶全年活躍用戶才8億多。


微信小程序會(huì)帶來(lái)什么新商機(jī)


唯品會(huì)用小程序創(chuàng)收199億,而后又在小程序上開啟了唯品男士版,海瀾之家轉(zhuǎn)戰(zhàn)微商城后又開通海瀾優(yōu)選小程序,京東上線京東出眾小程序……網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和生活服務(wù)小程序熱度不斷趨升,而小程序強(qiáng)大的功能,也給商家?guī)?lái)了{(lán)jj1}的運(yùn)營(yíng)好處。


微信小程序會(huì)帶來(lái)什么新商機(jī)


1: 小程序?qū)ζ髽I(yè)的好處


對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō),小程序開發(fā)的準(zhǔn)入門檻更低,同時(shí)也更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。而且企業(yè)能借助微信平臺(tái)獲得較大的流量,要知道 App 獲取流量。小程序能給企業(yè)減少很大一部分人員費(fèi)用的支出,不需要單獨(dú)的App 推廣、運(yùn)營(yíng)、開發(fā)。


2: 小程序?qū)ξ⑿庞脩舻暮锰?/span>


小程序普及之后,會(huì)減輕手機(jī)的負(fù)擔(dān),正如張小龍之前在微信公開課上說(shuō)過(guò)的,希望以后的手機(jī),安裝一個(gè)微信App 就可以實(shí)現(xiàn)很多App的功能,不管如何更換手機(jī),也不需要重復(fù)安裝很多App。


3: 小程序?qū)ξ⑿抛陨淼暮锰?/span>


微信一直都說(shuō)自己是一種生活方式,之前有了閱讀、支付、社交等功能,現(xiàn)在結(jié)合了小程序,功能可以說(shuō)是更全了,提高用戶活躍,也實(shí)現(xiàn)了自我的價(jià)值。


4: 為什么要抓住小程序的商機(jī)


微信小程序的推出,無(wú)疑將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里再次掀起風(fēng)浪。很多創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)似乎重新看到了希望,在這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)的風(fēng)口來(lái)臨前夕蓄勢(shì)以待;當(dāng)然也有些非專業(yè)人士嗤之以鼻,想當(dāng)然地覺(jué)得微信小程序只是微信的又一個(gè)普通新功能而已,并沒(méi)有什么好震驚的。之所以會(huì)出現(xiàn)各種各樣的爭(zhēng)議,是因?yàn)楹芏嗳藢?duì)微信小程序這個(gè)新事物的印象還停留在一個(gè)簡(jiǎn)單的層面,并沒(méi)有思考背后帶來(lái)的行業(yè)生態(tài)的變革和潛藏在后面的巨大商機(jī)。


5: 千萬(wàn)別低估了微信小程序


其實(shí)仔細(xì)想想,當(dāng)時(shí)微信官方提出微信應(yīng)用號(hào)(小程序最初的名字)的概念后,卻在喧鬧的輿論中沉寂了將近一年的時(shí)間,才正式丟出了撼動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重磅。既然微信團(tuán)隊(duì)愿意用這么長(zhǎng)的時(shí)間打磨一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,那就絕不是一個(gè)普通的微信新功能那么簡(jiǎn)單。


從以往的發(fā)展可以看出,微信團(tuán)隊(duì)的目光是相當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的。一直以來(lái),微信每一次推出的功能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)都有著里程碑式的意義:公眾號(hào)的推出,開啟了新媒體的全盛時(shí)代;紅包功能的推出,在電子支付領(lǐng)域里和支付寶分庭抗禮;朋友圈廣告的開放,建立了移動(dòng)社交廣告投放的全新模式……現(xiàn)在,微信小程序的推出,無(wú)疑將會(huì)是更為震撼的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革。


6: 微信小程序不僅僅只是應(yīng)用商店


很多人認(rèn)為微信想做一個(gè)和App Store 一樣的應(yīng)用商店,這也太小瞧微信了。其實(shí)微信小程序更接近于一個(gè)操作系統(tǒng)。從技術(shù)上來(lái)說(shuō),微信小程序確實(shí)是按OS 標(biāo)準(zhǔn)打造的,開發(fā)語(yǔ)言和IDE 都是自成體系,而且是和iOS 一樣的封閉生態(tài)??雌饋?lái),手機(jī)原生OS 才是老大,微信小程序這種二級(jí)生態(tài)是很難做起來(lái)的。但是拿Windows 里的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用做對(duì)比,就可以很清晰地看到二級(jí)生態(tài)是非常強(qiáng)大的。微信小程序的設(shè)計(jì)目標(biāo)就是這樣一個(gè)大生態(tài),所有現(xiàn)在做App 的人,{zh1}都難免會(huì)被卷進(jìn)來(lái),或者受到巨大的沖擊。


7:  有沖擊也有商機(jī),看你如何把握


輕視微信小程序的中小企業(yè),將會(huì)在即將到來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革中失去發(fā)展重心。而看清行業(yè)格局變化的人,才能緊跟微信小程序的腳步,把握機(jī)會(huì)抓住背后的巨大商機(jī)。充分利用微信的社交特點(diǎn),用微信小程序做好社交類服務(wù),將是中小企業(yè)們未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)發(fā)展方向。


從百度,淘寶,公眾號(hào),再到今天的微信小程序,真的不想再錯(cuò)過(guò)小程序的紅利期了。

微信小程序運(yùn)營(yíng)推廣的基本思路


毋庸置疑,我們又將在微信上迎來(lái)一波新的紅利。很多人都希望抓住這次難得的機(jī)遇,可是在實(shí)際行動(dòng)上卻又舉棋不定,躊躇不前。在此,我們不妨根據(jù)微信小程序目前的{zx1}情況進(jìn)行分析,微信小程序上線后,開發(fā)者必須知道的幾件事。


首先,在思維層面有變化。從流量思維到場(chǎng)景思維的轉(zhuǎn)變是小程序運(yùn)營(yíng)不同于以往的。小程序時(shí)代,一定要非常重視場(chǎng)景。流最思維下,更多的是重視轉(zhuǎn)發(fā)、分享。



一、場(chǎng)景構(gòu)建


創(chuàng)業(yè)者需要知道你的用戶在哪里?用戶在什么樣的場(chǎng)景下會(huì)和你的產(chǎn)品發(fā)生關(guān)系。例如,一個(gè)做小電影的視頻網(wǎng)站,他和用戶發(fā)生關(guān)系的時(shí)候,用戶可能是一個(gè)陰暗小網(wǎng)吧里的小青年,一邊吃著薯片一邊搜索小電影,那個(gè)時(shí)刻就是小電影網(wǎng)站這款產(chǎn)品的場(chǎng)景。


而對(duì)于金融產(chǎn)品而言,場(chǎng)景的構(gòu)建就會(huì)比較復(fù)雜了,可能是看一個(gè)理財(cái)?shù)男∫曨l、讀一篇理財(cái)?shù)奈恼隆⒙犚粓?chǎng)理財(cái)?shù)奈⒄n、去某個(gè)第三方平臺(tái)看別的P2P平臺(tái)的評(píng)價(jià),或者去論壇看某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融的問(wèn)題回復(fù),也可能是玩一個(gè)和金融相關(guān)的游戲,甚至有可能是去不全相關(guān)的地方,卻能觸發(fā)其進(jìn)行金融消費(fèi)的想法,那么這種場(chǎng)景也是一個(gè)適合的場(chǎng)景。不同的產(chǎn)品和服務(wù),場(chǎng)景自然也不同,而且不同的入口場(chǎng)景也不同。除了線上各類場(chǎng)景,線下一樣有很多場(chǎng)景。場(chǎng)景定下來(lái),用戶的入口就會(huì)確定。


為什么說(shuō)小程序是未來(lái)的電商風(fēng)口?


二、產(chǎn)品鏈接


知道用戶在什么場(chǎng)景下可能會(huì)使用你的產(chǎn)品,剩下的就是在這個(gè)場(chǎng)景內(nèi)做產(chǎn)品鏈接的方案。很多營(yíng)銷策劃、運(yùn)營(yíng)的方案都是為了促成產(chǎn)品鏈接的。場(chǎng)量只是一個(gè)入口,但是用戶會(huì)不會(huì)在這個(gè)場(chǎng)景內(nèi)發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品并使用你的產(chǎn)品,考驗(yàn)的就是運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃的功力了。這里需要注意幾點(diǎn):


①  根據(jù)產(chǎn)品定方案: 如果是低頻剛需的產(chǎn)品,用戶普及成本比較高,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和各類市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)手段比較適合。


②  根據(jù)成本定方案:有些很匹配的場(chǎng)景,但是如果投入成本過(guò)高,也需要考慮一個(gè)投入產(chǎn)出比的問(wèn)題。


星巴克用星說(shuō)小程序刷爆附近小程序,每個(gè)咖啡廳都值得擁有一個(gè)小程序。



在運(yùn)營(yíng)思維和運(yùn)營(yíng)要素都改變的情況下,常規(guī)的運(yùn)營(yíng)策略肯定需要調(diào)整。以前運(yùn)營(yíng)做方案的主線是流量,剩下的都是圍繞轉(zhuǎn)化流量做文章。小程序創(chuàng)業(yè)主線是場(chǎng)景,如何找到最準(zhǔn)確場(chǎng)景,用最短的路徑和用戶產(chǎn)生鏈接,如何在當(dāng)下的場(chǎng)景下給用戶{zj0}的體驗(yàn)和服務(wù),是小程序創(chuàng)業(yè)者必須考慮的。小程序時(shí)代的運(yùn)營(yíng),和營(yíng)銷、產(chǎn)品、品牌、戰(zhàn)略之間的界限會(huì)越來(lái)越模糊。運(yùn)營(yíng)可能比以往一個(gè)時(shí)期的范圍都要廣泛。



三、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷


以前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多是無(wú)形的服務(wù)——視頻網(wǎng)站、在線商城、門戶網(wǎng)站、搜索引擎,所以需要把控的是用戶而不是直接賣產(chǎn)品和服務(wù),那么,流量自然就很重要了。那個(gè)時(shí)候運(yùn)營(yíng)的工作主要是圍繞流量來(lái)的。但小程序創(chuàng)業(yè),服務(wù)和產(chǎn)品的重要性會(huì)比無(wú)形服務(wù)大得多,很多傳統(tǒng)行業(yè)都會(huì)去做小程序。


運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷都是為了產(chǎn)品服務(wù),只不過(guò)出發(fā)點(diǎn)不同而已。運(yùn)營(yíng)是以用戶為中心的,營(yíng)銷是以產(chǎn)品銷售為中心的,但以用戶為中心,最終目的也是把產(chǎn)品賣出去,最終也是為了實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)價(jià)值,只不過(guò)運(yùn)營(yíng)的理念通常是持續(xù)、長(zhǎng)久地和用戶保持聯(lián)系,很像營(yíng)銷所講的客戶關(guān)系維系,但又遠(yuǎn)比這個(gè)系統(tǒng)得多。


小程序運(yùn)營(yíng)的工作可能會(huì)覆蓋到市場(chǎng)營(yíng)銷的工作,但又產(chǎn)生了很多更細(xì)致的業(yè)務(wù)流程。可以說(shuō),運(yùn)營(yíng)相比于營(yíng)銷是一個(gè)更高級(jí)、更上位的概念,一切人工干預(yù)用戶的行為都能算作是運(yùn)營(yíng)。關(guān)于營(yíng)銷,市場(chǎng)上通行的說(shuō)法是科特勒的理論,其他的商學(xué)思想家關(guān)于營(yíng)銷理論的認(rèn)識(shí)也多是基于科特勒的理論演變而來(lái)的。通常傳統(tǒng)營(yíng)銷理論認(rèn)為,營(yíng)銷是一種手段和方法論,是為了更好地促進(jìn)企業(yè)利潤(rùn){zd0}化而生的系列商業(yè)行為。


原本營(yíng)銷這個(gè)概念在互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)淪為“推廣”了,但是在小程序時(shí)代,重要性又開始凸顯出來(lái)。雖然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶才是商業(yè)的根本,但是小程序的定位是為用戶提供服務(wù),沒(méi)有商業(yè)化的服務(wù),最終是很難持續(xù)下去的。所以運(yùn)營(yíng)的工作,應(yīng)該借鑒營(yíng)銷的思維。


四、運(yùn)營(yíng)和品牌


按照廣義運(yùn)營(yíng)的概念,品牌管理也應(yīng)當(dāng)是運(yùn)營(yíng)的一部分。所以在我看來(lái),從組織架構(gòu)的設(shè)計(jì)上,品牌運(yùn)營(yíng)應(yīng)該歸屬于大運(yùn)營(yíng)中心。但從企業(yè)發(fā)展的角度看,品牌通常是一個(gè)比較高層次的商業(yè)需求,而且品牌管理有相對(duì)獨(dú)到的方法論。很多運(yùn)營(yíng)做得好的產(chǎn)品,未必在品牌建設(shè)上做得很好。所以在創(chuàng)業(yè)初期,品牌運(yùn)營(yíng)可以納入運(yùn)營(yíng)的大體系內(nèi)。但是一旦進(jìn)入爆發(fā)的前夕,仍需要有一個(gè)獨(dú)立的部門來(lái)負(fù)責(zé)這個(gè)事情。


運(yùn)營(yíng)和品牌的關(guān)系可以分為三個(gè)階段:初期,運(yùn)營(yíng)和品牌是基本交叉的,目的都是拉新、維系用戶、助力產(chǎn)品;中期,品牌獨(dú)立出來(lái),從不同渠道做品牌曝光;后期,強(qiáng)化品牌,弱化運(yùn)營(yíng),增加品牌的溢價(jià)能力。從圍繞產(chǎn)品功能的運(yùn)維,上升到品牌文化。品牌價(jià)值輸出的領(lǐng)域。沒(méi)有品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品一樣可以賣得爆火,但只是滿足了用戶對(duì)于產(chǎn)品的需求,品牌是一個(gè)更高維度的需求,是一個(gè)錦上添花而不是雪中送炭的東西。品牌是可以溢價(jià)的,但產(chǎn)品很難。


五、運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品


運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品都是圍繞用戶需求來(lái)的。小程序創(chuàng)業(yè)適合運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向的產(chǎn)品,一方面是指在設(shè)計(jì)產(chǎn)品之時(shí)就應(yīng)該考慮到后期的運(yùn)營(yíng)難度和自身的運(yùn)營(yíng)資源是否能夠跟上;另一面是指運(yùn)營(yíng)過(guò)程中如何倒逼產(chǎn)品的迭代。


從理想的狀態(tài)看,一個(gè)好的產(chǎn)品可以節(jié)省大量的運(yùn)營(yíng)成本。但以我過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)看,很多創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品都算不上一款好產(chǎn)品,至少不是一款出色的產(chǎn)品。那么,很重要的一個(gè)工作就是通過(guò)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中用戶的反饋,為產(chǎn)品的迭代提供足夠的支持。很多公司會(huì)把運(yùn)營(yíng)崗位直接叫作“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”,這表示運(yùn)營(yíng)最核心的價(jià)值就是圍繞產(chǎn)品和用戶的鏈接做文章。

六、運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略


運(yùn)營(yíng)分很多種:市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、商務(wù)運(yùn)營(yíng)等。運(yùn)營(yíng)的手段有很多,但最終目的只有一個(gè),就是招用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。很多人會(huì)忽略運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略之間的關(guān)系。產(chǎn)品的兩個(gè)考量標(biāo)準(zhǔn),一是用戶體驗(yàn);二是商業(yè)價(jià)值。運(yùn)營(yíng)也是一樣的。


小程序“吸粉引流”的8大玩法


01  分享裂bian法


微信群聊入口是用戶訪問(wèn)小程序的重要入口。讓用戶分享出去的關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品本身的價(jià)值和社交屬性,能否帶來(lái)自發(fā)傳播。另外,也可通過(guò)活動(dòng)、社群運(yùn)用等有策略地引導(dǎo)用戶進(jìn)行分享傳播,產(chǎn)生社交裂bian,持續(xù)增加用戶的活躍度和留存度。


那么如何讓用戶持續(xù)循環(huán)地進(jìn)行分享裂bian呢? 給予一定利益去鼓勵(lì)用戶進(jìn)行分享。比如分享后領(lǐng)紅包、拼團(tuán)低價(jià)買產(chǎn)品,擅于利用這一手段的就是大家熟悉的拼多多,以及游戲里經(jīng)常會(huì)有的轉(zhuǎn)發(fā)分享開寶箱或解鎖下一關(guān)等。


讓用戶感到自豪,愿意彰顯自己。如果你在一家牛X公司,你會(huì)愿意自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)公司的消息,或者你被邀請(qǐng)參加一個(gè)高級(jí)的會(huì)議,也會(huì)愿意曬曬,還有許多的曬娃控、炫富族、自拍控......最根本的是你的產(chǎn)品如何。即小程序是否真的可以滿足用戶的某一場(chǎng)景需求,用戶使用體驗(yàn)是否流暢等等。重視分享頁(yè)面。轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或群的小程序卡片的文案設(shè)計(jì)是否足夠吸引人,是否可以激發(fā)用戶點(diǎn)擊欲望。一款內(nèi)在精美的小程序自帶光環(huán),會(huì)不斷吸引用戶去分享轉(zhuǎn)發(fā)。


02  公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序法


公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)小程序,并在公眾號(hào)介紹頁(yè)、公眾號(hào)圖文消息、自定義菜單、模板消息、會(huì)話下發(fā)的小程序消息卡片、文章商品卡片、文章廣告等場(chǎng)景中使用已關(guān)聯(lián)的小程序。


目前公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)同一主體的10個(gè)小程序,不同主體的3個(gè)小程序。一個(gè)小程序可關(guān)聯(lián)最多500個(gè)公眾號(hào),一個(gè)月可以新增關(guān)聯(lián)500次?;诠娞?hào)或小程序目前的流量基礎(chǔ),可以用公眾號(hào)做內(nèi)容引流或裂bian,實(shí)現(xiàn)交易;或者用小程序?qū)Я?,用公眾?hào)沉淀流量。二者作為黃金搭檔,玩法很多。


03  “附近的小程序”玩法


基于LBS,用戶隨時(shí)隨地可以打開微信發(fā)現(xiàn)附近的小程序,查看商家營(yíng)業(yè)時(shí)間、地點(diǎn)、門店概況等,并直接到店或線上購(gòu)買。利用小程序二維碼和附近小程序入口進(jìn)行線上線下場(chǎng)景打通。新零售借此可以有更大的發(fā)展空間。



04  二維碼及小程序營(yíng)銷法


二維碼作為小程序的重要流量入口之一,是打通線上線下場(chǎng)景的重要方式。每一個(gè)小程序,都可以生成其專屬的二維碼,用戶使用微信掃描二維碼便可以直接打開小程序店鋪首頁(yè)。小程序任意頁(yè)面也可生成二維碼分享出去,在線上或線下門店等各種渠道,快速吸引流量和轉(zhuǎn)化。目前微信對(duì)小程序帶參數(shù)二維碼的生成數(shù)量已經(jīng)不再設(shè)限。通過(guò)布置帶參數(shù)的二維碼,可以直接追溯粉絲來(lái)源,并對(duì)粉絲進(jìn)行分類和標(biāo)簽化處理




麥當(dāng)勞的i麥當(dāng)勞點(diǎn)餐小程序,顧客可通過(guò)掃描店內(nèi)二維碼海報(bào)、查看附近小程序,或根據(jù)自己的地理位置,就近選擇店鋪,進(jìn)行線上支付,完成門店點(diǎn)餐或點(diǎn)外賣。這樣不但大大提高了點(diǎn)餐的效率,節(jié)省成本,還增加了交易額。另外提供的會(huì)員注冊(cè)、消費(fèi)積分、優(yōu)惠券等功能服務(wù),有助于會(huì)員運(yùn)營(yíng)管理。 




小程序“即用即走”,但毫無(wú)疑問(wèn)我們希望用戶可以多多停留在我們的小程序上,{zh0}是長(zhǎng)期使用。因此,我們可以結(jié)合公眾號(hào),通過(guò)各種活動(dòng),比如簽到、打卡、任務(wù)、作業(yè)、闖關(guān)解鎖、答題、測(cè)評(píng)、積分、點(diǎn)評(píng)、獎(jiǎng)勵(lì)等等各種方法,使用戶盡可能保持活躍。還可以發(fā)送模板消息,召回不活躍及流失用戶,提升小程序的留存度及用戶粘性。


06  “搜索”法


無(wú)論是發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口搜索框的搜索結(jié)果頁(yè),還是微信首頁(yè)頂部搜索框搜索結(jié)果,搜索功能的引流作用不容小覷,微信搜索的規(guī)則也是業(yè)界的焦點(diǎn)。去年小程序先開放模糊搜索,然后開放關(guān)鍵詞搜索。現(xiàn)在,小程序的自定義關(guān)鍵詞搜索要關(guān)閉了,取而代之的是小程序的搜索算法。盡管小程序關(guān)鍵詞搜索排名規(guī)則從來(lái)沒(méi)有公布過(guò),但按照騰訊官方的說(shuō)法,小程序所提供的內(nèi)容、服務(wù)的完整性,將對(duì)搜索結(jié)果造成最重要的影響;


同時(shí),平臺(tái)會(huì)小程序在訪問(wèn)、點(diǎn)擊、停留、留存、交易等數(shù)據(jù)指標(biāo)上的表現(xiàn);不良投訴和惡意違反平臺(tái)規(guī)則的記錄會(huì)直接對(duì)你的搜索結(jié)果產(chǎn)生負(fù)面影響。如此看來(lái),算法的智能化搜索主要基于小程序的服務(wù)質(zhì)量,商家在運(yùn)營(yíng)中要非常注意。對(duì)發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口而言,上線時(shí)間越早,小程序就會(huì)排的越靠前。而名稱跟搜索的關(guān)鍵詞匹配度越高、關(guān)鍵詞越短,展現(xiàn)的排名就越靠前。因此小程序的名字{zh0}包括核心功能詞,且越短越好。


07   游戲營(yíng)銷法


我們可以看到在整個(gè)小程序生態(tài),用戶使用得最多的是小游戲。小游戲是碎片化時(shí)間非常好的填充物,玩一局可能幾十秒,也滿足了大家不想動(dòng)腦、簡(jiǎn)單娛樂(lè)就好的目的,這也和目前我們喜歡刷短視頻是一個(gè)道理。小游戲的開發(fā)成本不高,我們也可以開發(fā)制作一些操作簡(jiǎn)單、上手就會(huì)的小游戲,用游戲營(yíng)銷思維幫助引流及轉(zhuǎn)化。


08  廣告推廣法


如果有資源,可以將小程序在微信朋友圈廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)廣告平臺(tái)、電視或視頻廣告、門店、出版物等渠道中進(jìn)行推廣。甚至請(qǐng)第三方專業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨渠道整合營(yíng)銷策劃,快速引流,提升小程序的曝光度和轉(zhuǎn)化率。目前騰訊已經(jīng)開放了小程序和小游戲的廣告投放,小游戲可支持banner廣告、激勵(lì)式視頻廣告、互選定制廣告三種形式的廣告投放。小程序廣告展現(xiàn)場(chǎng)景由開發(fā)者自定義,流量主可根據(jù)各自小程序的特點(diǎn),靈活設(shè)置展現(xiàn)頁(yè)面與位置。


在一個(gè)剛剛拓展的新市場(chǎng)中,越早進(jìn)入,往往就能獲得更迅速的發(fā)展機(jī)會(huì)。